С 1 сентября 2023 года в России вступил в силу закон, который запрещает размещение рекламы на ресурсах, признанных нежелательными или экстремистскими. За нарушение предусмотрены штрафы: до 2500 рублей для физических лиц, до 20 000 рублей для должностных и до 500 000 рублей для юридических. Блогеры, ощущая финансовые потери, начали обсуждать новый закон еще весной. К концу сентября стало известно, что блогер Канина Нигай выставила на продажу свой дом в Московской области за 142 миллиона рублей, так как содержание строительства стало слишком дорогим.
Многодетная мама Валерия Чекалина также сталкивается с трудностями, ее мать начала распродажу вещей, чтобы поддержать семью. Реклама в соцсетях раньше приносила значительный доход, например, Ксения Собчак заработала 37 миллионов рублей, а Ксения Бородина — 30 миллионов. Теперь многие мелкие блогеры, не имея других источников дохода, столкнулись с убытками до 90%.
Продюсер Павел Рудченко отметил, что запрет больше всего ударил по нишевым блогерам. Блогеры пытаются минимизировать риски, отказываясь от регистрации ИП, поскольку неясно, как будут трактоваться нарушения. Ольга Солнце добавила, что теперь обычные пользователи также могут столкнуться со штрафами за упоминания в соцсетях. В итоге, рынок рекламы может сократиться, а цены на неё вырасти из-за дефицита блогеров.